最近，医疗机构的数量越来越多，随之医疗广告的申请量也日益增加。

1、什么是医疗广告？

医疗广告，是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。

2、什么机构可以发布医疗广告？

非医疗机构不得发布医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告。翻译一下，只有持有《医疗机构执业许可证》的机构可以以机构的名义发布医疗广告。

3、怎么发布医疗广告？

医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。

4、如何能一次性成功办理医疗广告？

现将申办医疗广告的“秘籍”展示如下，医疗机构小伙伴们快快收好这份干货！（以上城区卫健窗口为例，各区县可能稍有不同）

医疗广告可以包含哪些内容？

一、医疗广告内容仅限于以下项目

1.医疗机构第一名称;

常见错误：使用第二名称、别称、简称等。

2.医疗机构地址;

3.所有制形式;

4.医疗机构类别;

5.诊疗科目;

常见错误：把服务项目等当成诊疗科目，诊疗科目一定是在《医疗机构执业许可证》上“诊疗科目”中核准登记的内容，没有出现在“诊疗科目”上的内容就不能出现在广告里。

6.床位数;

7.接诊时间;

8.联系电话。

划重点

其中1至6项发布的内容必须与卫生行政部门核发的《医疗机构执业许可证》或其副本载明的内容一致。

二、广告发布媒体类别

1.报纸、期刊、户外、印刷品、网络；

2.影视；

3.广播；

4.其他（公交车车体、影视静屏等）。

划重点

以上4大类的媒体类别的广告，因广告样件形式不同，分别为1-图片、2-视频、3-音频、4-不确定，故需要分开申请，而第1大类因都是图片样件，故可以一并申请。比如一次申请不能同时勾选“报纸”和“广播”，但可以同时勾选“报纸”“期刊”“户外”“印刷品”和“网络”。

三、广告中必须体现的两个要素

1.医疗机构第一名称;

2.审查文号预留位，格式：浙医广【XXXX】第XXXXXX-XXXX号。

划重点

后期制作广告时候，需要把批准的真实文号制作上去。

四、医疗广告的表现形式不得含有以下情形

（一）涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；

（二）保证治愈或者隐含保证治愈的；

（三）宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；

（四）淫秽、迷信、荒诞的；

（五）贬低他人的；

（六）利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的；

（七）使用解放军和武警部队名义的；

（八）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

以上情形既不能以文字形式出现，也不能以插图、背景图片等任何形式出现。

常见错误：背景图片中有药物名称、使用医生照片做插图等。

五、《医疗广告审查证明》的有效期为一年。到期后仍需继续发布医疗广告的，应重新提出审查申请。

下面分别展示下错误样本与正确样本。

错误样张

点评：

1.广告样本里黄色框线内的内容不符合要求，不应出现。

2.广告样本里未体现审查文号预留位。

正确的样张

点评：该医疗广告体现了：1审查文号，2医疗机构名称，3医疗机构科目，4地址，且经过核对与医疗机构许可证上内容保持一致。

申请医疗广告的途径

浙江政务服务网-搜：医疗广告审查

温馨提醒

为进一步提高审批通过率，可以在正式提交申请前将《医疗广告成品样件表》的电子版先行发送至医疗机构所在地的卫健审批窗口邮箱进行初审，如有问题可电话咨询当地卫健部门。